Twitter’ın siyasi reklamları durdurma kararı Facebook’a olan baskıyı artırıyor

Twitter şirketin CEO’su  Jack Dorsey seçimlere veya iklim değişimi ve göç gibi siyasi konularda adaylarını ilgilendiren reklam satışına duracağı söyledi.  İnsanların bir hesabı takip etme veya reklam yoluyla “satın alma” yerine bir tweet paylaşmalarını sağlayarak ” siyasi mesajların ” kazanılması gerektiğini “belirtti .

İnternet reklamcılığında Twitter’ın uygulamalarını değiştirmesini gerektiren yeni zorluklar sunuyor. Bu zorluklar, izleyicilerin mikro hedeflemesini, derin içerikli mesajlar olarak bilinen manipüle edilmiş videoları ve makine öğrenmesiyle optimize edilmiş mesajları içerir.

Dorsey, “Bu, ifade özgürlüğü ile ilgili değil. Bu erişim için ödeme yapmakla ilgili” dedi. “Politik konuşmanın erişimini artırmanın ve ödemenin bugünün demokratik altyapısının ele almaya hazır olamayacağına dair önemli sonuçları var.”

Twitter’ın politikasındaki değişiklik, 2020 ABD seçimlerinden önce sosyal medyadaki siyasi mesajlar konusundaki tartışmaların yoğunlaşmasıyla ortaya çıkıyor. Politikacıların reklamlarda yalan söylemesine izin veren Facebook , yanlış bilginin yayılmasına izin verdiği için eleştirildi. Facebook yöneticileri, özgür konuşmayı koruduğunu söyleyerek politikayı savundu.

Yanlış bilgilendirme, 2016 cumhurbaşkanlığı seçiminde rol aldı; Ruslar, Amerikalılar arasındaki anlaşmazlığı atmak için Facebook reklamları satın alıyor. Kısa biçimli video uygulaması TikTok gibi diğer sosyal medya şirketleri, açık yürekli kültürünü korumak için siyasi reklamları yasakladı.

Twitter’ın politika değişikliği Facebook’tan, politikacılardan, analistlerden ve medeni hak savunucularından karışık tepkiler aldı. Bazı Demokratlar, siyasi reklamları yasaklamanın demokrasiyi korumaya yardımcı olacağını belirten Twitter ‘a övgüde bulunurken, Cumhurbaşkanı Donald Trump’ ın yeniden seçilme kampanyası kararı sansür tutucu konuşmaya bir hamle olarak gördü.

Sivil haklar grupları ve analistler, politikacıların geniş bir kitleye ulaşmak için reklam satın almaları gerekmediğine ve reklamları engellemenin yanlış bilginin yayılmasını engellemek için çok az şey yapabileceğine dikkat çekti.

Düzenli olarak Twitter kullanan Trump’ın platformda 66,4 milyondan fazla takipçisi var. Şirketin tehditlere ve nefret söylemlerine karşı kurallarını ihlal etmekle suçlandı, ancak Twitter onu platformdan başlatmadı. Haziran ayında Twitter , bazı politikacıların kurallarını ihlal eden, ancak kamu yararına açık bırakılan tweetler hakkında bir uyarı notu vereceğini söyledi.

“Koşullu reklamlar, sinsi bir meselenin sadece küçük bir parçası: Nefret dolu konuşma, ırkçılık, beyaz üstünlük ve şiddeti teşvik eden içerik çevrimiçi ve özellikle Twitter’da yaygın olarak kalmaya devam ediyor.” 50’den fazla sivil hak grubunun, kar amacı gütmeyen kuruluşların ve diğer kuruluşların yaptığı açıklamada. “Yalnızca siyasi reklamları yasaklamak, Twitter’ı sağlıklı sohbetler için bir yer haline getirmek için neredeyse yeterli değil.”