in

Sadece Huawei değil: Çin’in en büyük telefon üreticileri için bir rehber

Huawei’den Lenovo’dan Meizu’ya kadar, Çin akıllı telefonlarının Dünya pazarı ve ABD’deki rekabet manzarasındaki oyuncuların incelemesi..

Apple , Samsung ve Huawei uzun zamandır küresel akıllı telefon lider panosunda dayanak noktasıydı, ancak son yıllarda bir dizi yeni oyuncu var. Xiaomi , Oppo ve Vivo, teknoloji meraklısı bir balonun dışında çoğu teknoloji meraklısına tanıdık gelmeyebilir, ancak o markalar dünyanın en iyi markaları içindeler.

Samsung, dünyanın en büyük akıllı telefon şirketi olarak tacı giyerken ve Apple hala en çok kar elde ederken, Çinli telefon üreticileri dünya çapında hızla yükseldi ve Corona virüs pandemisi arasında esneklik sergiliyor . Huawei, Apple’ı geçen yıl dünyanın en büyük ikinci akıllı telefonu satıcısı olarak geçerek,( ABD’de herhangi bir telefon satmadan) Nisan ayında Samsung’u kısaca gölgede bıraktı. Bu arada Shenzhen merkezli bir telefon şirketi olan Transsion, 2018’de piyasaya sürülmesinden bu yana Samsung’u Afrika’da 1 numaralı telefon tedarikçisi olarak devraldı.

“Çinli akıllı telefon üreticileri, küresel pazar payının yaklaşık % 40’ını ele geçirdi. bir araştırma firması Gavekal Dragonomics’in teknoloji analisti Dan Wang dedi.

Çinli satıcılar, cep telefonlarını satın almak için dünyanın dört bir yanındaki müşterileri cezbetmenin yanı sıra, sadece ucuz kopya kedileri olduğu konusundaki itibarını düşürmek için çok çalıştılar – katlanabilir tasarımlar veya açılır kameralar gibi yenilikleri kullanmaya başlıyorlar. akıllı telefon teknolojisinin geleceğine bir pencere. Shenzhen merkezli bir şirket olan Royole, dünyanın ilk esnek akıllı telefonunu tanıttı ve Samsung’u yumruk attı, ancak Güney Koreli elektronik devi genellikle yanlışlıkla bunun için kredilendirildi. Boşver, muhteşem bir başarısızlık. Bu arada Xiaomi, dünyanın büyük bir kısmının göze çarpan ilk üç katlı katlanabilir telefonunu tanıttı . Vivo ve Meizu, telefonları tek bir fiziksel düğme olmadan ve neredeyse hiç bağlantı noktası olmadan serbest bıraktıklarında dalgalanmalar yaptı.

Bu yenilikçi tasarımların yanı sıra, Çinli telefon markaları yıllardır bütçe veya giriş seviyesi pazarına odaklandıktan sonra bütçe telefonu görüntülerini aşmayı ve Samsung ve Apple’ın beğenileriyle rekabet etmeyi amaçlayan yüksek kaliteli telefonları giderek daha fazla tüketiyor ve fiyat sınırlarını zorluyor. Eleştirmenler, daha gidecekleri çok yol olduğunu söylüyorlar.

Gartner’ın kıdemli analisti Tuong Huy Nguyen, “Bu rekabetçi baskılar fiyatlandırma, yenilikçilik ve pazarlamada değişikliklere neden oluyor, ancak daha önce Huawei’nin yanı sıra Çinli satıcıların Apple’ın markası için önemli bir tehdit oluşturduğuna ikna olmadım.” Dedi. “Apple üst düzey bir marka ve ekosistem odaklı bir deneyim.”

Adil olmak gerekirse, Çin’in akıllı telefon endüstrisi, akıllı telefon pazarı konsolide olurken Huawei ve Xiaomi gibi şirketlerin meteorik yükselişinin yanı sıra başarısızlıkların adil payına tanık oldu. Şanslı Hindistan pazarına giren ilk Çinli firmalar arasında yer alan Shenzhen merkezli bir üretici olan Gionee, geçtiğimiz yıl iflas etti. Ayrıca, geçen yıl Mayıs ayında iflas başvurusunda bulunduğu gün tüm çalışanlarını işten çıkaran Çinli bir sözleşme üreticisi olan Vsun da vardı . Endüstri analistlerine göre, küçük oyuncular koronavirüs pandemisi arasında daha da sıkılaştı ve bu durum Çinli telefon üreticilerinin çabalarını ev pazarlarına geri odaklamalarına neden oldu.

Ancak Çin’in telefon üreticilerinin küresel sahnede hızla ortaya çıkması, ülkenin artan teknolojik yeteneğinin altını çiziyor. Pekin, Çin Cumhurbaşkanı Xi Jin Ping’in Çin’de Üretilen 2025 olarak bilinen iddialı ana planının bir parçası olarak robotik, yarı iletkenler ve hatta elektrikli araçlar da dahil olmak üzere 10 yüksek teknoloji sektöründe küresel teknolojik lider olarak ABD’yi yakalamaya ve nihayetinde sollamaya çalışıyor. . Washington ve Pekin arasındaki maliyetli ticaret savaşını körükleyen bu plan. Mayıs ayında Pekin, Çin’in 5G gibi önemli teknoloji standartlarını belirlemeye katılımını detaylandıran bir takip planını açıkladı .

Yine de, Nisan ayında yayınlanan bir TrendForce raporuna göre, bazı Çinli telefon üreticileri, küresel ekonomiyi tahrip eden ve tedarik zincirlerini bozan koronavirüs pandemisine rağmen ikinci çeyrekte Apple ve Samsung’dan pazar payı almaya hazırlanıyor .

Peki kilit oyuncular kimler? Aşağıda, ABD’de ne kadar tanınabilir olduklarına göre, bilmeniz gereken tüm Çinli telefon üreticilerinin bir dökümü yer almaktadır.

Huawei

Bu listedeki tüm Çinli telefon üreticilerinden Huawei muhtemelen tanıtım gerektirmeyen isim. Dünyanın ikinci büyük akıllı telefon şirketi ve Pekin ile Washington arasındaki teknolojik hakimiyet için uluslararası bir savaşın merkezinde yer alıyor.

Çoğu Amerikalı tarafından neredeyse bilinmeyen bir kez, üst düzey yönetici (ve şirketin kurucusunun kızı) Meng Wangzhou, ABD’nin İran’a yaptırım ihlali iddiası nedeniyle Kanada’da tutuklandığında, telekomünikasyon devi gazetelere sıçradı. O zamandan beri, Çin telekomu , özellikle ABD Ticaret Bakanlığı’nın Amerikan şirketlerini Huawei ile ilk kez lisans almadan iş yapmasını yasakladığı için düzenli olarak uluslararası manşetlerde bulundu .

Huawei için bu, baz istasyonlarında ve telefonlarında kullanılan önemli bileşenler olan yarı iletkenler de dahil olmak üzere önemli teknolojik parçalara erişimi kaybedebileceği anlamına geliyordu. Ayrıca Huawei’nin telefonlarının Google’ın tüm gücünden kesildiği anlamına geliyordu , Google Play mağazası, Gmail, Google Haritalar ve Uber ve eBay gibi Google’a dayanan uygulamalar da dahil olmak üzere çeşitli popüler uygulamalarla birlikte Android işletim sisteminin .

Eylül ayında lansmanında Mate 30 , Huawei’nin Google’ın tescilli uygulamaları olmadan piyasaya sürülen ilk büyük telefonu oldu. ABD’nin Huawei’yi kısıtlama çabalarına rağmen, şirket bu ay gelirlerinin bir yıl öncesine göre% 13’ten fazla artarak 65 milyar dolara yükseldiğini gösterdi.

Ancak Mayıs ayında Washington, Huawei’nin küresel çip arzını Tayvan’ın TSMC gibi ana tedarikçisinden Huawei’nin geleceğini gerçek tehlikeye sokabilecek bir hamleyle sıkılaştırdı. Wang, “Çin’in en önemli teknoloji şirketi olduğunu düşündüğüm Huawei’yi sakat bırakabilir.” Dedi.

ZTE

ZTE’yi ABD hükümeti ile yapılan bir ticaret kavgasına karıştığı andan itibaren hatırlayabilirsiniz. ABD’de pazar payına göre dördüncü en büyük telefon satıcısı olan ZTE, 2018’de Ticaret Bakanlığı’nın devlete ait Çin telekomunun yaptırım ihlallerine karşı Amerikan şirketlerinden bileşen satın almasını yasaklamasının ardından faaliyetlerinin durgunlaştığını gördü.

Yasak, birkaç ay sonra Trump’ın sürpriz müdahalesinin bir sonucu olarak kaldırılmasına rağmen , ZTE 1.4 milyar ABD Doları ceza ödedi, Çin telekom 2018’de itibar kazandı ve  1 milyar dolar zarar verdi .

Canalys’e göre, 35 yaşındaki şirket, ABD’de markalarını inşa etmek için yıllarını harcadı ve burada 2017 yılında 19 milyon telefon satan AT&T ve Verizon gibi kablosuz operatörler aracılığıyla düşük maliyetli akıllı telefonlar sattı. Kendi ülkesinde rakiplerinden hiçbirinin ABD’de yapamadığını başarmıştı. Bunların çoğu tartışmalarla buharlaştı.

Geçtiğimiz yıl ZTE , yasaklandığı günden bu yana ilk büyük telefon lansmanı olan “geri dönüş telefonu” Axon 10 Pro ile ABD pazarına sessizce yeniden girdi  . Yine de, endüstri analistleri, şirket emektar Ni Fei’yi tüketici elektroniği işinin başına kurduktan sonra bile ZTE’nin ABD yasağının etkisini ortadan kaldırabileceği konusunda şüpheleri olduğunu söylüyorlar.

IDC Asya Pasifik araştırma müdürü Will Wong, “ZTE’nin hem Çinli rakiplerinden hem de ABD-Çin gerginliklerinden zorluklarla karşılaşması bekleniyor,” dedi. “ZTE geçmişte ABD tarafından yasaklandığından, ABD ve Çin arasındaki mevcut gerilimlerin kanal oyuncularını onlarla çalışırken daha temkinli hale getirmesi bekleniyor.”

Lenovo

Lenovo, PC endüstrisinde bir devdir. Hatta dünyanın ilk 5G dizüstü bilgisayarına hak iddia edebilir  . Ama aynı zamanda en ikonik Amerikan telefon şirketlerinden birinin sahibi: 2015’te Google’dan 2.9 $ karşılığında Google’dan satın aldığı Motorola . Yine de, Lenovo’nun telefon işletmesi için siyaha dönüşen uzun bir yol oldu. Yıllarca süren zedelenmeler ve işten çıkarılmalardan sonra, Lenovo’nun mobil birimi geçen yıl küçük bir kâr elde etti. Bu yıl, şirket fiyat spektrumunda yenilenen gibi Motorola etiketi altında bir dizi telefon yayınladı  Razrve Lejyon markalı oyun telefonunu piyasaya sürmek için çalışıyor.

OnePlus

Çinli rakiplerinin çoğunun aksine,  OnePlus ABD’de beklenmedik bir başarı öyküsü olarak ortaya çıktı ve başladıktan sonraki yedi yıl içinde acımasızca rekabetçi Amerikan akıllı telefon pazarına girdi. Kökleri teknoloji metropolü Shenzhen olan genç şirket, üst düzey ancak uygun fiyatlı telefonların sadece çevrimiçi bir tedarikçisi olarak başladı.

Ancak, 2018’de  önemli bir ABD müttefiki T-Mobile’ın desteğiyle 6T amiral gemisi serisini başlattığında gerçekten ana Amerika’ya girdi  . OnePlus ilk kez büyük bir ABD taşıyıcısının desteğine sahipti ve bu da çoğu Amerikalı telefonlarını taşıyıcılardan satın aldığı için OnePlus için önemli bir dönüm noktası oldu. Ayrıca, telefonların T-Mobile’ın ülke çapındaki geniş perakende mağaza ağında bulunacağı anlamına geliyordu.

Counterpoint Research’e göre, 2020’ye geçin ve OnePlus, telefon satışlarının 2019’da üç kattan fazla artmasından sonra ABD’deki en hızlı büyüyen akıllı telefon markalarından biri. Her ne kadar pazar payı Apple ve Samsung’la karşılaştırıldığında çok küçük olsa da, her iki juggernauts’tan küçük bir dilim pasta kapmayı ve orada en seçici gadget meraklılarından bazılarını köri lehine yakalamayı başardı.

Nisan ayında,  Verizon’un desteğiyle Corona virüs pandemisinin ortasında OnePlus 8 amiral gemisi serisini piyasaya sürdü ve   bu ay artırılmış bir gerçeklik lansmanı ile daha cüzdan dostu  Nord’u piyasaya sürmeye hazırlanıyor.

Xiaomi

Xiaomi, Çin’in daha önce kendi yetiştirdiği başarı öykülerinden biridir. 2010 yılında kurulan, bir zamanlar Apple’ı açıkça kopyalamak için yaygın olarak alay edilen Xiaomi, Çin’in yerel şampiyonlarından birine olgunlaştı ve 2019’da dünya çapında 90’dan fazla ülkede 124 milyondan fazla telefon gönderdi  .

Uzun yıllar boyunca, Xiaomi’nin o kadar gizli olmayan silahı, neredeyse ucuza kaliteli telefonlar satıyor. Hatta 100 dolarlık bir telefon çıkardı  . Bu düşük marjlı strateji, Xiaomi’nin özellikle Hindistan gibi Asya’daki fiyata duyarlı ülkelerde, kaygan Android telefonlarının genellikle piyasaya sürülmesinin birkaç saat içinde satıldığı sadık bir hayran kitlesi geliştirmesine yardımcı oldu.

Xiaomi, gelirinin çoğunu telefon satarak üretiyor, ancak telefonuna binen yazılım ve hizmetlerin satışından tekrarlanan gelir, Pekin merkezli şirketin telefonlarını ucuza satmasına izin veriyor. Ayrıca markasını güçlendirmeye yardımcı olmak için kendi akıllı ürünlerinin portföyünü satıyor.

Telefonlara ek olarak Xiaomi, Mi markasını uluslararası olarak geliştirmeye yardımcı olmak için başucu lambaları ve hava temizleyicileri de dahil olmak üzere bir akıllı ürün portföyüne güveniyor. Temmuz ayında yükseltilmiş bir elektrikli scooter (yukarıda resmedilmiştir) piyasaya sürüldü.

Bununla birlikte, son yıllarda, Xiaomi – rakiplerinin çoğu gibi – küresel akıllı telefon endüstrisi ve marjları küçüldükçe daha yüksek fiyatlı telefonlar satmaya öncelik verdi. Bu strateji, koronavirüs pandemisinin iş zorluklarına rağmen, ilk çeyrekte yaklaşık% 14 gelir artışı bildirdiğine rağmen, bu stratejinin karşılığını aldığı görülüyor. Her ikisi de zorlu bir yılı önceden uyaran Samsung ve Apple’ın aksine duruyor.

Oppo ve Vivo

Vivo ismine aşina değilseniz, Marvel’in gişe rekorları kıran Kaptan Amerika: İç Savaş’ta ortaya çıkan bazı telefonlarını görme şansınız hala var . Daha büyük ve daha büyük kardeş Oppo’da olduğu gibi, Çinli telefon üreticisinin ticari marka pazarlama tarzı, Avrupalı ​​alışveriş yapanları kazanmak için yüksek profilli ürün yerleştirme ve sponsorlukların kullanılmasını içeriyor. Oppo ve Vivo, Batı’da ev isimleri olmasa da, her ikisi de, kısmen genç tüketiciler arasında uygun fiyatlı telefonlarının popülaritesi nedeniyle, nispeten kısa bir sürede ilk altı akıllı telefon üreticisine yerleştirmek için küresel sıralamaları tonozladı.

IDC’ye göre Oppo ve Vivo’nun (Xiaomi ile birlikte) pandemiye rağmen Nisan-Haziran çeyreğinde daha fazla pazar payı kazanması bekleniyor. Bunun nedeni, her iki şirketin de, dünyanın en büyük iki akıllı telefon pazarı olan bölgesel satışlarının çoğunun üretildiği Çin ve Hindistan da dahil olmak üzere Asya’da güçlü bir dayanağa sahip olmasıdır. Oppo ve Vivo rakip olduklarını vurgulasalar da her iki şirket de aynı ana şirketten fırlatıldı. BBK Electronics, dünyanın üçüncü büyük akıllı telefon üreticisi olduğuna inanılan, özel olarak düzenlenen, medyadan utangaç bir Çin holdingdir. Vivo ve Oppo ile birlikte, OnePlus ve RealMe’yi istikrarlı markalarının bir parçası olarak sayıyor.

RealMe

RealMe, eski bir Oppo yöneticisi tarafından kurulan 2 yaşındaki bir şirket grubunun bebeğidir. RealMe telefonları, ucuz oldukları için ancak son teknoloji ile sıkıldıkları için hızlı bir şekilde başarı buldu.

Geçen yıl, aynı zamanda BBK Electronics’e ait olan şirket, 25 milyon telefon gönderdiğini söyledi – 2020’nin sonuna kadar iki katına çıkmayı umduğu bir rakam.

IDC’den Wong, “Oppo ile bağlantıları, kanal oyuncularıyla daha verimli bir şekilde ortaklık kurmalarına izin verdi, bu da kanal oyuncuları yeni bir markaya aşina olmayabilecekleri için yeni akıllı telefon üreticileri için zor olabilir.

Marka aslında Oppo’nun başarısı için piggyback oldu ve bağımsız bir bölüme dönüşmeden önce 2010 yılında Oppo Real olarak biliniyordu. Ayrıca son yıllarda Hindistan’da ve Avrupa’nın bazı bölgelerinde başarı elde ederek hızla yeni uluslararası pazarlara girdi. Bu yılın başlarında şirket , pazarın premium ucuna yönelik bir itme kapsamında ilk 5G telefonlarını tanıttı.

TCL

TCL, bir modanın ardından akıllı telefon bloğundaki yeni çocuk. Shenzhen listesinde bulunan şirket, kendi markası olmayan markalar altında telefon tasarımı, üretimi ve pazarlaması konusunda uzun bir geçmişe sahiptir: TCL, bir zamanlar popüler olan Blackberry markası olan Alcatel adını taşıyan telefonlar üretti ve hatta küçük Palmiye telefonuna sahip .

Nisan ayında, televizyon yapmakla daha çok tanınan şirket , uluslararası düzeyde 5G telefon içeren kendi markasını kullanan orta düzeyde teknik özelliklere sahip TCL 10 serisini piyasaya sürdü .

Ancak Çinli şirket, katlanabilir telefonlarda bir sonraki büyük isim olmak için yarışıyor ve üç katlı bir telefon ve bir taşınabilir telefon da dahil olmak üzere radikal tasarımları alay ediyor.

1981 yılında kurulan Çinli tüketici elektroniği şirketi, özellikle teknik özellikler açısından rakiplere ayak uyduran paranızın karşılığını veren TV’lerle ün kazanmıştır. endüstri devleri Samsung ve LG’nin uyguladığı bir stratejiyi yansıtan markasını daha kişisel akıllı telefonlarla güçlendirmek .

Meizu

Eskiden MP3 çalar üreticisi olan Meizu, akıllı telefonların hiper-rekabetçi dünyasına bir adım atan eski Çinli firmalardan biriydi. Zhuhai merkezli şirket ilk telefonlarını 2009’da piyasaya sürdü, hızla yurt içinde hesaba katılmaya zorlandı ve sonunda Hindistan ve Avrupa’nın parçaları gibi yurtdışı pazarlara girdi.

Yüksekliğinde, 2015 yılında yaklaşık 20 milyon akıllı telefon satan Çin’in en büyük altıncı yerli üreticisiydi ve bu da bir önceki yıla göre% 350’lik bir sıçrama oldu. Huawei, 2015 yılında yaklaşık 100 milyon sattı. Aynı yıl işine duyulan güvenin bir işareti olarak, Meizu , e-ticaret devinin kendi mobil işletim sistemini Meizu’nun popüler telefonlarına itmesinin bir parçası olarak Alibaba’dan yaklaşık 600 milyon dolarlık bir yatırım aldı .

Ancak Meizu, Çin’in akıllı telefon seçkinlerinin saflarına katılmak için şu ana kadar üst katmanlara giremedi. Bugün, bir zamanlar yüksek uçan şirket, akıllı telefonların aşırı piyasaya sürülmesini ve kendi yetiştirdiği rakiplerinden yoğunlaşan rekabeti içeren yanlış iş kararlarının sonuçları arasında ayakta kalmak için mücadele ediyor. Canalys araştırma analisti Hattie He, 2018 raporunda daha fazla finansal ateş gücüne sahip oyuncuların Çin pazarına odaklandıklarında “daha küçük satıcılara çok az yer kaldığını” söyledi.

Report

Ne düşünüyorsun? Puanla..

Yorumlar

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Loading…

0

Oxford’un Corona virüs aşısı, umut verici gözüküyor